"Frozen - Uma Aventura Congelante" - O Poder Feminino

   

     Walt Disney começou seu império do entretenimento com a série de desenhos da Alice (sem relação a "Alice no País das Maravilhas") e do coelho Oswaldo. Só que ao retornar de uma viagem à Nova Iorque, foi pego de surpresa. Seu antigo patrão roubara o direito dos personagens, bem como sua equipe de desenhistas e suas encomendas. Mas há males que vem para o bem. Durante a viagem de volta, Disney cria seu mais famoso personagem, Mickey Mouse.

     Com o crescimento das empresas Disney, novos personagens são criados para a turma do Mickey - Pateta, Pluto, Tio Patinhas, Pato Donald, Margarida, entre outros. Ao mesmo tempo, Walt utiliza dos contos de fadas e fábulas europeus para a criação de novos personagens exclusivos para o cinema, começando com "Os três porquinhos" (1933) e "Branca de Neve" (1937).

     Disney, através destes novos personagens, começa a conquistar novos mercados. Isto porque, como são inspirados em contos/histórias de um país, é uma forma de mostrar apreço pela cultura local, bem como, fazer com que a população deste país, sinta-se importante por ter uma parte de sua cultura retratada e divulgada ao redor do mundo.

     Nos primeiros filmes, são explorados quase exclusivamente contos ingleses - "Alice no País das Maravilhas", "Peter Pan", "A Dama e o Vagabundo", "Robin Hood", "Os 101 Dalmátas". Disney também usa um conto italiano - "Pinóquio", um francês - "Cinderela", e um indiano "Mogli, o Menino Lobo".

     A produção destes filmes de sucesso vai até o final dos anos 70. Na década seguinte, as empresas Disney não tiveram lançamentos tão significativos. Uma nova fase no ramo cinematográfico começou no ano de 1989, com o lançamento de "A Pequena Sereia", que também deu início a era das princesas.

     O conglomerado Disney já estava bem desenvolvido, e o licenciamento de seus personagens estava a pleno vapor, inundando os mercados consumidores com fitas VHS, revistas em quadrinhos, personagens de pelúcia, materiais escolares, brinquedos, entre outros. Mas precisavam desenvolver novos mercados para aumentar a receita financeira. Para tanto, porque não criar personagens femininos que iriam atender aos desejos inconscientes deste filão de mercado?

     O filme "A Pequena Sereia" deu início a uma nova conquista de mercados - "invadindo" os países e atendendo os sonhos das mulheres - o de tornarem-se princesas. Afinal não é isso que se trata os contos de fadas - a menina que está passando pela fase da infância para a maioridade, que deixará a vida familiar para constituir a sua própria, e que casará com um príncipe tornando-se assim uma princesa. Tudo não passa de uma doce ilusão. Mas afinal para  que existem, na atualidade, os contos de fadas, se não para sonhar?

     Depois vêm "A Bela e a Fera", "Aladdin", "Pocahontas", "Mulan", "A Princesa e o Sapo", "Enrolados". Mesmo filmes que não tem como personagem principal uma figura feminina, o personagem secundário, que ajudará na transformação do personagem principal em herói, em um adulto, é uma mulher. No filme "O Rei Leão", Simba só volta ao seu destino de tornar-se rei das terras dos leões, quando encontra Nala; "Tarzan" tem sua Jane; e Stitch tem sua Lilo (Lilo e Stitch).

     Pensando em ações de marketing, as empresas Disney desenvolveram este novo filão - nas lojas Disney, há uma sessão exclusiva para que meninas (de todas as idades) possam comprar roupas de suas princesas dos sonhos, incluindo acessórios (como jóias e tiaras), fazerem maquiagem e os penteados das princesas. Ou seja, podem sair da loja caracterizadas como princesas.

     Além disso, dentro dos parques há o encontro com as princesas, onde os visitantes podem tirar fotos com as personagens; o jantar com as princesas; a cerimônia de coroação da nova princesa, a medida em que cada filme é lançado, quando todas as outras princesas dão as boas vindas a nova integrante da turma.

     Não podemos nos iludir. Tudo isso é feito pensado em uma ação de marketing e em um retorno financeiro. Já que o mercado feminino é o mais importante; que há mais mulheres que homens no mundo; que as mulheres ocupam lugares de destaque na sociedade, a empresa Disney entrega o que o mercado procura. MAS, elas são apenas princesas, a figura masculina que é o Rei (já pensaram nisso?).

     Ano passado, surgiram as novas princesas da Disney - Elsa e Anna, do filme "Frozen, uma Aventura Congelante". Este desenho foi inspirado no conto dinamarquês, de Hans Christian Andersen, "A Rainha das Neves".

     O filme fez muito sucesso, e que cresce a cada dia. Ganhou o Oscar de melhor filme de animação e de melhor canção original - "Let it go", interpretada por Idina Menzel (ou segundo John Travolta, ao apresentá-la durante a premiação, como Adela Nazeem). É a animação de maior bilheteria mundial. Já estão pensando em transformar o filme em peça da Broadway, assim como fizeram com "A Bela e a Fera", "A Pequena Sereia", "O Rei Leão", "Mary Poppins" e  a recém lançada, "Aladdin".

     Vale a pena assistir a "Frozen, uma Aventura Congelante". É uma animação musical, com personagens interessantes e cativantes. Há aventura, comédia e romance, com isso, agradando também os meninos. A trilha sonora é boa, dá para ouvir no dia a dia.

     Daqui a pouco estará no mercado de DVD e Blu-Ray, e com certeza, se você tiver uma filha, também na sua casa. E com certeza, enquanto estamos vivendo nossas vidas, novas princesas aguardam suas oportunidades para invadirem e conquistarem nossos mercados.      

Post Scriptum (ou como conhecemos como P.S. - isto para quem já escreveu cartas, sabe o que é) - Este post surgiu como um outro post. Iria falar de "Frozen" mais para frente. Estava escrevendo sobre "Rio 2", que assim será publicado adiante. Interessante que você começa a escrever sobre uma coisa, e os pensamentos o encaminham para outra. Na verdade, os personagens, sobre quem falamos, também tem suas vontades. O escritor os obedece, afinal, estamos contando as suas histórias,  não as nossas.